HEIM Heineken Malaysia(喜力大馬)
在马来西亚目前只有两家啤酒上市公司，所以大马的啤酒业还不至于垄断的阶段，但已经是寡头垄断(oligopoly) ，只有少数啤酒公司（2 家）主导市场 — 皇帽（Carlsberg）和喜力大马（Heim）。根据大马啤酒厂协会（CMBB）的网站得知 , 目前皇帽和喜力大马占据了 95% 的啤酒和烈酒市场，大多酒吧都是与皇帽或喜力大马签下合约，以供应其中一家的啤酒产品，很少酒吧会看到一起提供两家公司的啤酒产品。 目前大马麦芽啤酒税（Excise duty）是全世界第三高，在亚洲则排名第 2 高，这对于政府是件好事，但对投资者却是个隐忧，尤其大马的宗族比例对啤酒的需求并不高，再加上啤酒这门课题很容易就被政治化或牵扯跟宗教，导致少数族群和啤酒商家不能太过于开放地销售啤酒。在2016年，国内两家啤酒公司已经为国家直接贡献了 21 亿的税务，间接通过供应链，合作伙伴，供应商贡献了 16 亿的税务，也贡献了 0.3%的 GDP。由此可见啤酒为我国的经济成长贡献还是十分显著的。 HEINEKEN MALAYSIA 喜力大马简介 喜力大马在1964 年创立，并在 1965年正式上市。前一辈的投资者们Guiness Anchor Berhad （GAB）这个名字比较熟悉，毕竟已经耳熟能详 GAB 这个名字 51 年，之后 2016 年公司才决定改名为 Heineken Malaysia Berhad（HEIM）。 喜力大马的啤酒品牌多样化，其中多样品牌已经深入民心，甚至华裔和印裔还取了特别的名字给这些品牌，比如 “黑狗”酒就是 HEIM 旗下的核心品牌之一。HEIM 品牌组合见下一页： HEIM 品牌组合简介 Heineken 啤酒是公司的核心品牌，其品牌效应通过 在荷兰的母公司的庇护下更为显著。 HEIM 旗下的 Tiger 是大马最历史悠久的啤酒，一开始是在 1932 年由 Malayan Breweries Limited Berhad 酝酿，这本来是一家由 GAB（HEIM） 和 F&N 新加玻公司合并起来的企业，但现在 Tiger 已经完全被 HEIM 控制。 至于华人都熟悉的 “黑狗” 吉尼斯也是大马著名的烈性黑啤酒，全世界销售量一天可达一千万品脱（pints）。吉尼斯是在 1759 年由一位叫 Arthur Guinness 的人研发出
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